6 do’s and don’ts för rörligt material

DON’T – Rada upp ’corporate bullshit’ som att ni har högt i tak, en platt och flexibel organisation, en personlig arbetsplats, sköna kollegor och ett pingisbord.
DO – Bygg en trovärdig story utifrån vad ni vill kommunicera. Vill ni vara personliga? Se till att filmen får ett lättsamt och avslappnat tilltal. Vill ni berätta att det finns ‘goda utvecklingsmöjligheter’? Låt en av era supertalanger berätta om sin karriär hos er.

DON’T – Skriv ner en lista på allt ni vill kommunicera och säkerställ att det blir tydligt uppläst i filmen, som måste vara minst 2 minuter.
DO – Filmens funktion är inte i första hand att förmedla information, utan att väcka ett intresse så att tittaren senare vill ta till sig mer information. Ställ er frågorna: Var kommer tittaren att se filmen, hur stort tålamod har hen och hur berättar vi något intressant på den tiden?

DON’T – Avsätt 0 kr i budget för spridning av filmen , den kommer ju att bli viral.
DO – Om målet är att kommunicera proaktivt med människor som inte aktivt letar jobb, måste filmen synas i andra kanaler än era egna. Köp media för minst lika mycket som produktionen kostar, definiera vilka nyckeltal som är viktiga för er (view rate, click through rate, etc.) och experimentera tills ni hittar er målgrupp.

DON’T – Säkerställ att en chef med stort C alltid förtydligar och adderar information efter att en medarbetare har talat. Vem vet bättre än chefen?
DO – Släpp taget, slappna av. Låt era kollegor berätta med egna ord hur det är att jobba hos er. Risken är att chefen är allt för insatt i processer om vad som ska kommuniceras – och inte vad tittaren vill se.

DON’T – Gör filmen till en ledningsgruppsprodukt och lansera den med stor överraskning till era medarbetare.
DO – Involvera era medarbetare, som står närmare målgruppen än du själv, tidigt i processen och forma innehållet efter dem. Slutresultatet kommer bli bättre och viljan att dela filmen ökar eftersom de varit delaktiga i produktionen.

DON’T – Gör filmen till en rörlig version av en jobbannons eller webbsida.
DO – Energin när man kliver in på kontoret eller stoltheten över ett bra teamwork… Låt filmen förmedla känslor som inte går att förmedla i text eller bild.

Källa: Niklas Thorin, Crisby Film