Låt medarbetarna hjälpa er attrahera rätt kandidater!
EMPLOYER BRANDING. På dagens transparenta arbetsmarknad gäller ”branding for influence” framför ”branding for appeal”. Och att skapa en arbetsplats som dina medarbetare kan gå i god för i sociala medier!
En stor utmaning för dagens rekryterande organisationer är att arbetssökanden ofta grundar sina jobbeslut på externt tillgänglig information. För att bemöta transparensen på nätet, behöver arbetsgivare göra ett strategiskt skifte i arbetet med sitt arbetsgivarvarumärke.
Medarbetarna som ambassadörer
Ett sätt att ge tillgång till relevant information om arbetsplatsen är att låta de egna medarbetarna vara med och skapa innehållet via sociala medier. Även om de flesta arbetsgivare förstår att medarbetarna är organisationens främsta ambassadörer, kan det kännas läskigt att släppa medarbetarna fria på nätet.
Brandwatch och Monster presenterar i sin rapport ”Love it or Hate it” en rad intressanta fakta om hur anställda i USA använder sociala medier för att visa vad de tycker om sin arbetsplats. Det kan vara totalt förödande för de organisationer som inte erbjuder schyssta arbetsförhållanden. Samtidigt som det ger fantastisk marknadsföring för dem, vars medarbetare är så nöjda att de vill dela det med andra.
När Monster och Brandwatch analyserade mer än 1,1 miljoner amerikanska tweets, fann de att medarbetare är mer benägna att twittra om sin arbetsplats om upplevelsen är positiv. Fyra till fem gånger fler uttrycker att de älskar sina jobb (#love) än hatar dem (#hate).
Påverka relevanta grupper
Detta stödjer vad vi på Great Place to Work® ser: att goda arbetsplatsupplevelser är strategiskt viktigt för alla organisationer. Både i syfte att skapa positiv uppmärksamhet och ur ett lönsamhetsperspektiv.
Vi ser dessutom att de bästa arbetsgivarna går från ”branding for appeal” till ”branding for influence”. Det vill säga att man numera inriktar sig på att hitta ”rätt” sökanden genom riktad kommunikation till relevanta grupper – hellre än att skapa ett generellt attraktivt arbetsgivarvarumärke för masskommunikation. Det ger högre kvalitet på sökanden.
- Identifiera de kritiska jobbmålgrupper ni ska rikta ert budskap till.
- Skapa budskap som ger råd och våga utmana kandidaternas uppfattning om er arbetsplats.
- Låt befintliga medarbetare ”ta över” era sociala medier, en vecka i taget, för att ge inblick i olika yrkesroller på er arbetsplats.
- Visa upp er dagliga verksamhet och vad ni gör tillsammans för att ha kul.
- Bygg nätverk av förespråkare för ert arbetsgivarvarumärke, både internt och externt, genom ambassadörsprogram och Alumni-nätverk.
Tove Griffin
@GPTW_Sverige
Senaste inlägg av Tove Griffin (Se alla)
- Låt medarbetarna hjälpa er attrahera rätt kandidater! - 24 september 2015
Tags: attrahera medarbetare, employer branding, sociala medier
HRbloggen.se startades 2009, valdes 2011 till Sveriges bästa HR-blogg och utnämndes 2016 till en av Sveriges bästa företagsbloggar. Grundare och redaktör är Annika Ahnlund. 
