EMPLOYER BRANDING. Guldklockans tid är förbi. 80- och 90-talisterna ställer helt nya krav på arbetsgivare. I en serie artiklar här på HRbloggen, berättar Christian Albinsson och Gustaf Geterud om utmaningarna för HR.

Tiden är förbi då man stannade hela sitt yrkesverksamma liv på en och samma arbetsplats och efter 25 år fick en guldklocka för lång och trogen tjänst. Idag handlar jobbet mycket mer om självförverkligande än om trygghet och mer om härarbete än förvärvsarbete. Passion före pension och status före stabilitet.

Tryggheten finns i din kompetens och i ditt nätverk snarare än i din anställning. Åtta av tio jobb förmedlas via kontakter. Du twittrar iväg en ansökan och förväntar dig en jobbförfrågan att bekräfta på Facebook.

Allt mer specialiserad kompetens
Trenden är tydlig: västvärldens arbetskraft kommer successivt att bli mer och mer specialiserad. En vulkanaske-expert är mer efterfrågad än en social mångsysslare, på samma sätt som en person med specifika kunskaper i programmeringsspråket PHP kommer att uppleva en ljusare arbetsmarknad än en 25-åring med en bred ekonomiexamen i bagaget.

Den nya generationen är ”The win or lose generation” där de starka kommer att vinna slaget på arbetsmarknaden, medan de svagare får stå vid sidan av och titta på. Det är den krassa sanningen.

Erbjuda jobb som är ”likeable”
När medarbetarna är hjärnor snarare än armar är betydelsen av att ha rätt medarbetare ombord avgörande för ett företags framgång. Och i en tid där företag och organisationer upplevs som alltmer likriktade är det utmanarna som blir de stora vinnarna i jakten på talangerna.

85% av världens studenter tycker att deras framtida arbete ska vara en stor del av vem de är, enligt en undersökning från Universum. Därför måste arbetsgivare erbjuda något mer än arbetstider och lön, de måste göra sina jobb ”likeable”.

Möjliggöra ”livskarriär”
För att lyckas gäller det att vända på den gamla parollen ”personalen är vår viktigaste resurs” och i stället se sig som medarbetarnas viktigaste resurs. Dagens unga människor vill göra ”livskarriär” och är lika måna om hälsa, familj och intressen som att lyckas på jobbet. Något en reklambyrå i Luleå nyligen tog fasta på när de ville rekrytera en ”nanny” för att underlätta för sina anställda.

Du som arbetsgivare ska alltså vara det redskap som gör att medarbetarna kan lyckas i sin livskarriär!

• Om
• Senaste inlägg

Christian Albinsson & Gustaf Geterud

Författare till ”Guldklockans tid är förbi”

Christian är medgrundare av kommunikationsbyrån Oh My och arbetar som konsult i employer branding-frågor. Han har tidigare startat magasinen Metro Student och Metro Karriär samt skrivit böcker om hur 80-talisterna blev som de blev. Gustaf är Head of Talent Intellegence på Swedbank och har arbetat med employer branding i Europa, Asien och Nordamerika, på bl a Ericsson och General Electric. Han föreläser även om hur man stärker sitt arbetsgivarvarumärke. Tillsammans har Christian och Gustaf skrivit boken Guldklockans tid är förbi: Så bygger du framtidens mest framgångsrika företag.

Senaste inlägg av Christian Albinsson & Gustaf Geterud (Se alla)

• Arbetsgivaren är medarbetarnas viktigaste resurs! - 8 november 2013