EMPLOYER BRANDING. Employer branding – att bygga sitt varumärke som arbetsgivare – blir ett allt hetare område inom HR. Men vad är då nyckeln till ett framgångsrikt varumärkesbyggande?

Libby Sartain och Mark Schumann, som skrivit boken ”Brand for talent”, menar att man ska betrakta medarbetarna som företagets interna kunder – ”arbetskonsumenter”. Medarbetarna är i sin tur ute efter en spännande och meningsfull erfarenhet som adderar värde till deras personliga varumärken.

Men det som motiverar medarbetaren i början av anställningen skiljer sig fundamentalt från behoven i senare stadier. Därför delar Sartain och Schumann in förhållandet mellan arbetstagare och arbetsgivare i sju stadier:

In the first stage, a prospective employee notices a business. In the second, a prospective employee considers your business as a place to work. In the third, a candidate will go through an application and screening process that, if successful, is followed by the fourth stage: the candidate’s joining your business. In the fifth stage, the employee works for your business until deciding (or being asked) to leave your business—the sixth stage. And, finally, in the seventh stage, a former employee will remember (and, perhaps, relate) the experience of working at the business. And what it was like as a place to work.

Författarna menar att nyckeln till att skapa ett starkt employer brand är att varumärkesarbetet genomsyrar samtliga dessa sju stadier. Och för att lyckas leverera en positiv upplevelse till ”internkunderna” genom hela kedjan krävs ett effektivt samarbete mellan HR, marknads- och informationsavdelningen.

• Om
• Facebook
• LinkedIn
• Senaste inlägg

Annika Ahnlund

grundare & redaktör på HRbloggen.se

Annika är grundare och redaktör för HRbloggen.se samt vd för HR etcetera AB, där hon bl a arrangerar seminarier och utbildningar för HR och chefer. I botten är hon både beteende/personalvetare fil.kand. och marknadsförare med lång erfarenhet av kommunikation från reklambranschen.

Senaste inlägg av Annika Ahnlund (Se alla)

• Därför söker era medarbetare nytt jobb 2020 - 15 januari 2020
• 2019 – året då företag insåg vikten av lärande? - 17 december 2019
• Digitala verktyg bidrar till hållbara medarbetare - 4 december 2019
• IQ-test eller personlighetstest – vad fungerar bäst i rekryteringen? - 14 november 2019
• 3 sätt för HR att agera utifrån data - 4 november 2019