EMPLOYER BRANDING. Employer branding – att bygga sitt varumärke som arbetsgivare – blir ett allt hetare område inom HR. Men vad är då nyckeln till ett framgångsrikt varumärkesbyggande?

Libby Sartain och Mark Schumann, som skrivit boken ”Brand for talent”, menar att man ska betrakta medarbetarna som företagets interna kunder – ”arbetskonsumenter”. Medarbetarna är i sin tur ute efter en spännande och meningsfull erfarenhet som adderar värde till deras personliga varumärken.

Men det som motiverar medarbetaren i början av anställningen skiljer sig fundamentalt från behoven i senare stadier. Därför delar Sartain och Schumann in förhållandet mellan arbetstagare och arbetsgivare i sju stadier:

In the first stage, a prospective employee notices a business. In the second, a prospective employee considers your business as a place to work. In the third, a candidate will go through an application and screening process that, if successful, is followed by the fourth stage: the candidate’s joining your business. In the fifth stage, the employee works for your business until deciding (or being asked) to leave your business—the sixth stage. And, finally, in the seventh stage, a former employee will remember (and, perhaps, relate) the experience of working at the business. And what it was like as a place to work.

Författarna menar att nyckeln till att skapa ett starkt employer brand är att varumärkesarbetet genomsyrar samtliga dessa sju stadier. Och för att lyckas leverera en positiv upplevelse till ”internkunderna” genom hela kedjan krävs ett effektivt samarbete mellan HR, marknads- och informationsavdelningen.

• Om
• Twitter
• Facebook
• LinkedIn
• Senaste inlägg

Annika Ahnlund

grundare & redaktör på HRbloggen.se

Annika är grundare och redaktör för HRbloggen.se samt vd för HR etcetera AB, där hon bl a föreläser och arrangerar utbildningar för HR och chefer. I botten är hon både beteende/personalvetare fil.kand. och marknadsförare med lång erfarenhet av kommunikation från reklambranschen.

@ahnlund

HR-expert, beteendevetare, marknadsförare, entreprenör, föreläsare och fotograf... Men driver framför allt Sveriges bästa HR-blogg!

Senaste inlägg av Annika Ahnlund (Se alla)

• Ambassadörer och kritiker pratar om olika saker - 28 juni 2018
• AI-robot ska ge rättvisare rekrytering - 26 april 2018
• Så tar HR nästa steg i sin digitalisering - 17 april 2018
• Hur skapar man en innovationskultur? - 9 april 2018
• 3 steg till en objektivare rekrytering - 12 mars 2018